2008年9月3日 星期三

[行銷碎碎念]關於網路行銷、部落格的想法

上星期五跟馬克先生去誠品聽講座,講座題目為:行銷:「你好,這是我的Blog!」部落格=現代人的新名片!詳細的座談內容在馬克先生[網路行銷] Blog行銷講座筆記與心得寫的很清楚,對當天講座有興趣的人可以去看看,整理的非常詳盡。

至於我呢,就隨手寫些亂七八糟的想法吧:p,在講座中有提到一些東西,在下面先稍做條列式的整理。

基本經營:
1.確認主題:因為主題決定讀者,你寫怎樣的主題,就會吸引到怎樣的讀者
(關於這點,如果你只是單純想要分享自己的生活想法,我覺得不需要去刻意替部落格定一個很死的主題,因為我們都不是專門寫作的人,除非你對這個主題有很深的熱情,可以一篇接著一篇寫。但是你可以替自己的每篇文章標題加入明顯的文章分類,讓別人可以容易了解每篇文章的主題)
2.保持寫作頻率:如一周一篇,讓讀者有期待感。
(如果你是想認真經營的,保持寫作頻率很重要,但如果只是當成寫心情日記,則不需要這麼嚴肅)
3.寫真實的東西:真誠的分享,讓讀者對你產生信任感。
(不管是抱持著什麼樣的想法經營,我想這點都很重要,因為真誠的東西才能讓人感動)


部落格搜尋優化(SEO):
1.在文章標題嵌入文章分類,如:[讀書心得]我們仨
2.在每篇文章結尾附註關鍵字或Tag,如:設計、插畫、繪圖、CG


入門者如何選擇部落格?
挑選部落格的注意事項
(當天的講座並未明確提及提供blog服務的網站,以下是版主就自己所知道的網站做大致的分類)
1.先確認自己部落格的屬性,例如:屬於影音分享類or文章分享類
2.挑選適合的部落格:影音分享類可挑選天空部落、Vlog這類可上傳影音的部落格。圖片文章則可挑選如yahoo、sina以圖文分享為主的部落。(無名小站?由於版主個人偏見XD,所以不寫:p)
3.挑定幾個合適的部落後,先了解:部落格的使用流程是否順暢?使用介面是否容易了解?版面是否易於閱讀? (對無名小站的偏見源於此XD,當初在試用時覺得他們的介面並不直覺,yahoo相對來說雖然功能陽春,但是介面好用且直覺,版主個人喜歡有質感大圖的版型,但不想自己架站,所以選擇sina)


以下為個人胡言亂語
到底什麼是行銷?關於這個問題,即使在上過華梵大學推廣教育中心一個月的行銷企劃課,即使在做過一年的網站行銷企劃之後,還是深深的困擾著我。跟其他網路公司合作活動、做資源交換、替自己網站想活動。這些都是在做網路行銷時會做的事情。但是在大部分的時候,我並不知道要如何去評估做這些活動的效益。還有他們到底可以或是應該達到什麼樣的目標。而與上課時所學到的4p,總是有種連結不起來的感覺。但是當同樣的概念應用在自己身上的時候,卻又覺得清楚無比。所以這會讓我有種感覺:行銷自己比替公司作行銷要來的單純且容易。

部落格行銷是個有趣的行銷縮影。如果以類比的方式,我會這麼比喻:
Product產品:自己=>經營個人品牌
Price價格:文章質量=>文章質量高者,個人品牌的價值就高。
Place通路:部落格=>網路商店
Promote促銷:文章連結數=>透過網路連結宣傳

在一般公司的行銷部裡面,通常可以接觸的到大部分都是促銷,也就是promote的部份。像是媒體宣傳,大型戶外活動,這些都屬於promote的部份。這也是為什麼很多人都會覺得行銷就等同作媒體宣傳。不過會這樣的原因在於:公司的策略通常會由公司的大頭訂出來的。而公司的大頭未必都是行銷出身,在訂定策略的時候就不見得會從行銷的角度出發。因此當公司大方向(產品、價錢、通路)已經訂下時,行銷部能夠做的似乎也只剩下promote的部份。

但是當經營自己的部落格的時候,由於所有關於人的因素都減到最低,所有目標都可以指向就是要把自己行銷出去。反而容易看見行銷的全貌。所以,經營個人部落,很適合當作「行銷練習」的作業。


部落格之於我
其實聽完講座後,我思考最多的不是怎樣把自己的部落格推銷出去,而是重新想想為什麼會想要弄個部落格來玩。

最早的時候只是整理個人作品集。然後是慢慢把一些自己個人版上覺得適合的東西放到網路上。接著是寫一些自己的在生活上所知道覺得可以公開分享的五四三。我曾經掛過google廣告,但是沒多久後就拿掉了。我曾經想要訂個比較單一的主題作為經營的主軸,但是沒多久後就放棄了。
為什麼?因為掛了廣告就會有得失心,即使自己並不想這樣,還是會不知不覺的被影響。因為訂了單一主題後,就必須將有些只是想隨手寫寫的東西給犧牲。

當從部落的經營方向從作品整理轉到個人生活分享後,我想要玩部落格的初衷到底變成了什麼?答案很單純,我只是喜歡寫,如此而已。我想到那個在國中的時候,寫週記老是把一行寫兩行還寫不夠的國中生。我想到那個在高中的時候,老師寫推薦信敘述著這個雖然投稿都沒中過卻還是喜歡寫作的高中生。有讀者是令人開心的事情,但是即使這個世界上沒有人讀我的文章,我還是會繼續寫下去,只因為我喜歡寫。

寫給自己看跟寫給別人看是很不一樣的事情,但是有些東西,我喜歡以也給別人看的角度去敘述。部落格是個很好的練習所。其實這樣的初衷原本是被實現在bbs上的個人版,但是那個個人版因為某些原因而改成了好友版,我不願意讓自己失去隨意發表的自由,我不願意寫些心情抒發時還要被別人的看法所影響,但是我也知道在下這個決定的時候,隱隱有種失去了什麼的感覺。因為我所期待的被閱讀,因此有了限制。有得必有失,是做決定的必然。一直到有幾個朋友有部落格,一直到自己也玩起部落格之後,我發現這是一個比在bbs個人版更好的舞台。跟個人品牌無關,跟個人行銷無關。只是愛寫,就這麼簡單。


演一下內心戲
在某個層面來說,我是個很疏離的人,所以在某些時候某些狀況,我不會想去跟別人有互動,甚至不太願意回應別人的主動。但是我很清楚,我喜歡有讀者的感覺。即使不知道他們是誰,即使他們不曾留下直接的回應。但是當知道自己的文章是有人想閱讀的時候,是會覺得快樂的,即使讀者不多。我甚至無法確定,當讀者變多、回應變多的時候,我是否還能夠保持喜歡隨意發表文章的初衷。所以,我反而希望可以保持這樣的疏離感。這也許是繼續保持初衷的最好方法。

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